有(you)媒體(ti)報道(dao)，6月3日，優衣(yi)(yi)庫(ku)(ku)與KAWS聯(lian)名潮流(liu)服(fu)裝發售(shou)(shou)，不少(shao)優衣(yi)(yi)庫(ku)(ku)門(men)(men)店(dian)中(zhong)上演“顧(gu)(gu)客(ke)連(lian)夜(ye)排隊(dui)”、“奔跑進場”、“為搶衣(yi)(yi)服(fu)大打出手”的一幕(mu)。而部分門(men)(men)店(dian)熱門(men)(men)款聯(lian)名T恤不僅售(shou)(shou)罄(qing)，部分顧(gu)(gu)客(ke)連(lian)模特身(shen)上的展示裝都沒(mei)有(you)放過(guo)。甚(shen)至，通過(guo)“搜(sou)索”，原價僅為99元的商品已經被炒到(dao)了（200-400）元。

對于這樣的情(qing)形，很(hen)快(kuai)觸發社交(jiao)媒體上的廣泛熱議。不(bu)過(guo)，總體上來講，人(ren)們更(geng)為偏重消極的結論，認為“年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)狂(kuang)熱搶T恤”與“老年(nian)(nian)人(ren)排隊搶雞(ji)(ji)蛋(dan)(dan)”沒什么(me)區別。坦白講，就是(shi)(shi)“吃(chi)相太(tai)難看(kan)”。只是(shi)(shi)，對于“哄搶T恤”和“哄搶雞(ji)(ji)蛋(dan)(dan)”，到(dao)底是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)回事兒，這或許(xu)更(geng)值得我們去追(zhui)問和深思。 >西安電梯公司提醒您(nin)一(yi)直(zhi)不(bu)滅。但是(shi)(shi)，就“年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)排隊哄搶聯名T恤”的行為，卻(que)好像并不(bu)如此。

因為(wei)，對于(yu)當下的(de)(de)(de)大多(duo)數年輕人來講，真正要的(de)(de)(de)不是(shi)(shi)一件(jian)“T恤”，而(er)是(shi)(shi)所(suo)(suo)謂的(de)(de)(de)“聯名(ming)”所(suo)(suo)凝結(jie)成的(de)(de)(de)文(wen)化屬性。過(guo)去，所(suo)(suo)有的(de)(de)(de)“消(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)”，都直接指(zhi)向(xiang)(xiang)實(shi)實(shi)在在的(de)(de)(de)用途。可是(shi)(shi)，隨(sui)著(zhu)人們(men)對于(yu)文(wen)化產品的(de)(de)(de)認知(zhi)提升，越來越多(duo)的(de)(de)(de)人，將消(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)指(zhi)向(xiang)(xiang)“精神滿足”。

甚(shen)至，對于衣物來講，“保暖”，“樣式”已經(jing)屬(shu)于起碼的配置，更(geng)為重要(yao)的是要(yao)凸顯文化特(te)征。當然，這(zhe)種現象(xiang)不(bu)止在(zai)衣物領域(yu)如此。但(dan)凡(fan)，人類所觸及(ji)的商業領域(yu)，都在(zai)不(bu)斷的跟(gen)進文化屬(shu)性(xing)的植入(ru)。吃一塊(kuai)蛋糕，你(ni)會發現樣式越(yue)來越(yue)豐富；進入(ru)一家(jia)餐廳(ting)，你(ni)會發現裝飾越(yue)來越(yue)主題(ti)化。

總(zong)之，“根本的需求(qiu)(qiu)”已(yi)經成為“基本需求(qiu)(qiu)”，人(ren)們(men)逐漸開始將需求(qiu)(qiu)升級，并(bing)且基本上是以“馬斯洛需求(qiu)(qiu)層次理論”為樣本展(zhan)開的。總(zong)之，“消費(fei)行(xing)為”已(yi)經越(yue)來(lai)越(yue)“精神(shen)化”，即便人(ren)們(men)總(zong)覺得(de)物欲橫流。可核心的驅動里，人(ren)類還在(zai)向更高的精神(shen)世界奔走。

時代(dai)變遷和個人(ren)(ren)之間的(de)聯(lian)系(xi)，使我(wo)們(men)與現實之間存在互動。我(wo)們(men)既(ji)是時代(dai)的(de)產物(wu)，也是時代(dai)的(de)建筑(zhu)師。兩種(zhong)(zhong)說(shuo)法，其(qi)實都是正確的(de)。那么(me)到(dao)底哪一種(zhong)(zhong)說(shuo)法更為妥帖呢？從某種(zhong)(zhong)意義(yi)上(shang)，把自(zi)己看作時代(dai)的(de)產物(wu)，是將(jiang)自(zi)己依附于大環境的(de)結果(guo)；與此同(tong)時，將(jiang)自(zi)己奉為時代(dai)的(de)建筑(zhu)師，顯然把自(zi)己已經放到(dao)主人(ren)(ren)翁的(de)位置。

當然，這里的(de)“主人(ren)翁”內涵，更(geng)傾向于宏觀抽(chou)離(li)(li)的(de)意義(yi)，而非(fei)微觀現實的(de)意義(yi)。所(suo)(suo)以，我們每個人(ren)都難(nan)以逃離(li)(li)時(shi)代，也終將融入(ru)時(shi)代。于此，在評判(pan)個人(ren)屬性的(de)時(shi)候，就應該更(geng)為(wei)切實的(de)回(hui)歸(gui)(gui)到他(ta)（她(ta)）所(suo)(suo)歸(gui)(gui)屬的(de)時(shi)代背景下，這是基本的(de)方法論。

從這個意義(yi)講，無論是“老年人排(pai)隊(dui)搶雞蛋”，還是“年輕人的(de)狂熱搶T恤”，都屬于(yu)真(zhen)實(shi)的(de)行(xing)為。至于(yu)，行(xing)為背后的(de)驅(qu)動力，當然(ran)又是另外一(yi)回(hui)事兒。并且，我們也(ye)知道，他（她）們就算再怎么不被理(li)解(jie)，不被看(kan)好，但是，在他（她）們自己的(de)意義(yi)里(li)，總還是會得到滿(man)足。

人(ren)類的生(sheng)物(wu)屬(shu)(shu)性和(he)人(ren)類的精神(shen)屬(shu)(shu)性，從根本上講并(bing)不矛盾。我們(men)不能因為看到“彼此(ci)相爭”的粗(cu)鄙一面，就認為年(nian)輕人(ren)們(men)“沒文(wen)(wen)化”，“沒品位(wei)”，“沒素質”。可是，當我們(men)揭開“精神(shen)屬(shu)(shu)性”的一面，就會(hui)發現在粗(cu)鄙的對岸，熱情(qing)就是所(suo)謂文(wen)(wen)化本身(shen)。

雖然，“吃相”有些不好看，但是(shi)在(zai)根(gen)本的(de)驅(qu)動上(shang)，“年輕(qing)一(yi)(yi)代(dai)”確實(shi)和(he)“老年一(yi)(yi)代(dai)”完全(quan)不同。我們暫且不說誰的(de)水平更(geng)(geng)高一(yi)(yi)些，也不論那一(yi)(yi)代(dai)人更(geng)(geng)為有格調。但是(shi)，就(jiu)具體的(de)事實(shi)而言，就(jiu)早已說明問題。當然，這不是(shi)個(ge)別人的(de)現象(xiang)。甚至，就(jiu)算那些沒有真(zhen)正去哄搶的(de)人，也可能早已內心沸騰(teng)。

就像二(er)十年(nian)前，當(dang)我(wo)們聽到歐美人為肥(fei)胖而憂(you)傷時(shi)，總覺得他（她(ta)）們“吃飽撐著”。可(ke)是，回到現在，當(dang)“三高癥”都(dou)成為一(yi)種稀松平常的(de)(de)癥狀(zhuang)時(shi)，我(wo)們才真正理(li)解(jie)當(dang)年(nian)歐美人的(de)(de)憂(you)傷。所以，讓(rang)狂(kuang)熱先(xian)撒歡(huan)兒一(yi)下(xia)，等我(wo)們去慢慢理(li)解(jie)和消化。

說到(dao)底(di)，“消費行為(wei)”走向“文化驅動”這(zhe)是一件好(hao)事兒。因為(wei)，普遍的(de)(de)世俗之見，都在(zai)講“成(cheng)功學”，都在(zai)講“吃硬飯”，都在(zai)講“跨階(jie)層”，就(jiu)(jiu)好(hao)像(xiang)人(ren)們(men)的(de)(de)所(suo)有(you)指向都在(zai)物欲一頭(tou)。可是，真正(zheng)打開每一個(ge)人(ren)的(de)(de)世界，就(jiu)(jiu)會發(fa)現并(bing)不如此。人(ren)們(men)期待大(da)的(de)(de)房子(zi)，就(jiu)(jiu)是要給自己更好(hao)的(de)(de)空間(jian)感(gan)，人(ren)們(men)渴望(wang)更好(hao)的(de)(de)工作(zuo)加持，就(jiu)(jiu)是期待有(you)生之年可以走向遠方。

那(nei)些(xie)(xie)為(wei)(wei)幾斤雞蛋(dan)而排隊的老年人(ren)(ren)(ren)，那(nei)些(xie)(xie)為(wei)(wei)一場NBA球賽輸贏(ying)而動容(rong)的中(zhong)年人(ren)(ren)(ren)，那(nei)些(xie)(xie)為(wei)(wei)一件(jian)優衣庫聯(lian)名款T恤出手哄搶(qiang)的年輕人(ren)(ren)(ren)，本質(zhi)上，就是在實現自我的需(xu)求。雖然(ran)，背(bei)后的驅(qu)動力可能并(bing)不相同。但是，卻并(bing)不妨礙(ai)他(ta)（她）們的生活。

所以，在看待“優衣庫聯(lian)名款(kuan)遭(zao)哄搶事件”時(shi)，不(bu)(bu)必“過度(du)消(xiao)極”，也不(bu)(bu)必“道德棒殺”。無(wu)論如何，這一(yi)(yi)代年(nian)輕人，開始注重文化本(ben)身的(de)(de)消(xiao)費，就是一(yi)(yi)件值(zhi)得欣慰的(de)(de)事兒(er)。任何時(shi)代的(de)(de)年(nian)輕人都(dou)不(bu)(bu)會垮掉，會垮掉的(de)(de)永遠是不(bu)(bu)解風情和認知不(bu)(bu)足(zu)。